“1—8月全市接待國內游客1700.51萬人次，實現國內游客總花費215.75億元，同比分別增長10.67%和5.74%。”近日，通遼市公布2025年文旅產業發展數據。
這是在2022年至2024年游客人數和旅游收入跨越式增長的基礎上，通遼文旅數據持續保持高位增長，標志著全市文旅產業邁入提質增效新階段。
數據，是發展勢頭強勁的表現，也是“悅來通遼”的生動注解。
西遼河的千古文脈、草原大漠的獨特風光、通達遼闊的人文氣韻，共同鑄就了通遼獨特的文旅基因，“悅來通遼”文旅品牌持續擴圈升溫，文旅“軟實力”正在成為發展“硬支撐”。
憑文化“出圈”，文旅產業煥發持久生命力
7月18日晚，“千古西遼河 萬象通遼城”通遼市第三屆西遼河文化節在奧體中心體育場盛大啟幕，13個歌舞節目用現代表達解讀西遼河千古文脈。全網近400萬次的直播觀看量，創下歷屆文化節開幕式傳播新紀錄。
8月16日上午，第二十六屆哲里木賽馬大會在科爾沁那達慕文化體育中心開幕。精彩紛呈的節目和緊張刺激的賽馬項目呈現獨具草原風情的文化盛宴。據不完全統計，開幕式直播全網總播放量超過700萬。
這個夏秋，西遼河文化節、哲里木賽馬大會成為通遼文旅的流量密碼。而吸引觀眾和游客的，不只是節慶和賽會，更是璀璨奪目的詩意文化。
文化是城市的靈魂。通遼歷史悠久、文化底蘊深厚，是中華文明三大源頭之一的“西遼河流域”的核心區域，素有中國馬王之鄉、安代藝術之鄉、烏力格爾之鄉、版畫之鄉等美譽。哈民考古遺址、南寶力皋吐遺址鋪展史前文明畫卷，清代孝莊文皇后故居達爾罕王府見證民族融合歷程……厚重的歷史文化與科爾沁草原、沙地的蒼茫遼闊交織出壯闊的篇章。
隨著旅游業的蓬勃發展，游客的需求更加多元化、個性化和品質化，不再僅僅滿足于名山大川的“視覺沖擊”，而是更加鐘情于在“文化+旅游”深度體驗中、在互動式參與中收獲更多的文化熏陶和情緒價值。
通遼市以此為契機，加強對獨特文化資源的開發，通過舉辦文旅節慶賽事活動、打造文化旅游聚集區、推出非遺特色旅游精品線路、打造旅游演藝精品等形式，以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展。
8月5日，作為“歌游內蒙古”北疆文化活動季盟市重點項目，“華音共融·享悅通遼”中國民族器樂展演活動圓滿收官。兩個月來，在悅來河旅游休閑街區、孝莊園，在銀沙灣、珠日河草原，民族音樂、自然、人文渾然一體，景區吸引力顯著提升。據統計，展演活動期間，游客駐留時間延長平均2小時，周邊消費增長約15%，吸引浙江、青島、哈爾濱、沈陽等省市游客量同比增長20%。
以文塑旅，旅游便有了靈魂；以旅彰文，文化便有了傳承。近年來，通遼每年舉辦文旅節慶活動超500場次，形成了中部科爾沁文化旅游集聚區，打造了西遼河文明研學基地、科爾沁風情展示基地、生態文明建設體驗基地、城郊型鄉村旅游基地，“西遼河畔·文明曙光”非遺體驗之旅成為全區唯一入選的2024全國非遺特色旅游線路。
在霍林郭勒市云端自駕游營地觀賞原汁原味的科爾沁傳統婚禮習俗；在開魯麥新紀念館觀看話劇《赤子長歌》，感悟革命烈士麥新的赤子情懷；在庫倫旗銀沙灣體驗好來寶、安代舞等非遺表演……與藝術碰撞，感受文化印記，留下雋永回憶。
山河為卷、文化為墨，“悅來通遼”文旅品牌煥發出持久生命力。
借業態出彩，文旅產業乘數效應持續放大
夜幕降臨，位于通遼市科爾沁區的悅來河文化旅游休閑街區華燈璀璨、游人如織。數字光影、非遺展演、VR幻境、數字版畫、潮玩空間……游客賞的是夜景，體驗的是互動，觸摸到的是通遼深厚的文化底蘊和噴薄而出的創新活力。
聚焦游客從注重“看”轉向偏重“玩”、由喜歡簡單觀光轉向追求綜合體驗的時代變化，通遼市以創新業態、模式、消費場景為突破口，走出了一條文旅產業轉型發展的新路子。
悅來河文化旅游休閑街區的出彩，就是抓住了沉浸式文化休閑娛樂與民俗體驗這個新的消費熱點，融合科技、美味、閑趣等多元商業元素，打造出契合市場需求的商業形態和消費場景，每年吸引超500萬人次前來打卡，累計營業額超1.8億元，獲評自治區級旅游休閑街區。
8月21日，科爾沁500公里風景大道自駕游活動盛大啟幕。500公里風景大道，不僅是一條自駕游黃金線路，也是通遼文旅的“中軸線”，從南到北貫通沙地生態旅游集聚區、科爾沁風情旅游集聚區、草原生態旅游集聚區，串聯沿線100余處景區景點，打造了20余條精品旅游線路，涵蓋自駕、露營、度假、康養、研學等多種業態產品，成為眾多游客的傾心之選。
搞旅游，比的就是賣點，拼的就是創意，要的就是對游客的“粘性”。通遼不斷推動文旅產業與其他產業跨界融合、協同發展，以多元化、高質量供給緊貼游客興趣點，打造新的產業增長點。
開魯縣大榆樹古榆農業生態園，打造集觀光、采摘、親子、休閑、研學為一體的農文旅綜合體，探索“文旅+農業”新模式。開發區科爾沁民俗風情園，集旅游觀光、文化博覽、餐飲服務、民俗體驗、自駕露營等多功能于一體，“非遺+科技+沉浸體驗”的深度融合更加提升吸引力。科左中旗哈民考古遺址公園，集遺址保護、文物展示、考古體驗、制陶體驗、非遺體驗、農耕文明體驗、戶外拓展、餐飲住宿于一體，帶游客探尋史前文明的足跡。各地開發設計600余種文創伴手禮，打造地道“通遼禮物”……
從“看得見山水”到“觸摸文化”，從“沉浸式體驗”到“可帶走的城市記憶”，通遼將豐富的文旅資源轉化為可感知、可體驗、可消費的文旅場景，初步實現了從“單一景區帶動”到“多元業態共贏”的升級。
來者已悅，文旅產業的乘數效應也持續放大。2022年至2024年，全市游客旅游總花費從77億元提升至275億元，文旅產業帶動直接和間接就業人數超10萬人次，文旅產業真正成為民生產業、幸福產業。
靠服務“破局”，鍛造可持續發展競爭力
據統計，2023年通遼市游客接待量971萬人次，2024年為2122.82萬人次，實現井噴式、跨越式增長。
這背后，是通遼文旅服務升級和設施提質的底氣。近年來，通遼市先后制定旅游發展總規劃、“十四五”文旅融合規劃、南三旗文旅集聚區專項規劃等，明晰了產業發展思路，推出9方面29條扶持政策，支持文旅產業發展的政策和措施越來越齊全。
今年到珠日河草原旅游區參加那達慕的游客和當地群眾都發現，通往景區的道路不再擁堵了。通遼市將國道304線至珠日河草原旅游區的原有公路改建為雙向四車道瀝青混凝土道路，路寬了，游客的體驗更好了。
在自治區推動交通與旅游融合發展的大背景下，通遼市與22個大中城市通航，乘坐高鐵三個半小時到北京、一個半小時到沈陽。2024年以來，開工建設旅游公路100余公里，全市3A級以上景區全部通二級以上公路，其他景區景點、農家樂、民俗村等全部實現旅游路通達。
不止出行更便捷，通遼在提升文旅接待能力與游客體驗上下足功夫，優化“吃住行游購娛”全鏈條、各環節服務。
中心城區和旗縣引進多家中高端酒店品牌，床位達8萬張。各地把非遺美食搬進景區，還建起了特色餐飲街區，草原火鍋節、牛肉美食大賽、蕎麥美食文化周等活動紅紅火火。全市超過1.6萬家餐飲經營單位構成一張美食地圖，讓游客體驗“舌尖上的通遼”。A級景區和交通干線實現移動網絡全覆蓋。科爾沁500公里風景大道沿線建有14家自駕車露營地，形成了完備的自駕游服務體系。
各地也根據自身特點紛紛打造文旅服務品牌。科爾沁區打造“通遼旅游集散地”，引進星級酒店，優化住宿服務；霍林郭勒市強化“服務烏拉蓋、銜接阿爾山、保障扎魯特”區域協同理念，積極推動“看天邊草原·來貼心驛站”文旅品牌建設。
同時，積極護航文旅市場，常態化開展安全生產檢查，重要假日、重大節慶活動時統籌文旅與交通、市場、商務、執法等部門協同管理，提供便民惠民暖心服務、安全服務和疏導服務等，讓游客在感受文化、自然風光魅力的同時，玩得舒心、游得安心。
與人相交，始于顏值、敬于才華、忠于人品，與城相交亦是如此。來者已悅、悅者常來，“悅來通遼”品牌形象漸入人心。
以深厚的人文底蘊吸引游客，以豐富的業態和場景留住游客，以高品質服務溫暖游客，通遼文旅正從“高速增長”轉向“高質量發展”新階段。（草原云·內蒙古新聞網記者 霍曉慶 通訊員 王曉飛）
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